Le groupe automobile chinois Chery fait son entrée sur le marché français avec sa marque Jaecoo, et il a choisi un visage bien connu pour briser la glace : l’acteur Jean Reno. Une stratégie de communication assumée, qui mise sur la familiarité plutôt que sur la rupture technologique.
Un acteur iconique pour rassurer les automobilistes français
Jean Reno apparaît dans le premier spot publicitaire de Jaecoo diffusé en France. Le choix n’est pas anodin : la marque revendique des valeurs de tradition et d’authenticité, à rebours des discours habituels sur l’innovation qui accompagnent généralement l’arrivée de nouveaux constructeurs.
L’objectif est clairement de rassurer un public confronté à un afflux de nouvelles enseignes étrangères. Chery, maison mère de Jaecoo, se présente d’ailleurs comme le premier exportateur automobile de Chine depuis 23 ans.
Deux SUV hybrides pour conquérir le marché
Pour son lancement hexagonal, Jaecoo s’appuie sur deux modèles phares, positionnés sur le segment très concurrentiel des meilleurs SUV hybrides du marché. Le Jaecoo 5, un SUV compact de 4,38 m, ouvre la gamme à partir de 26 990 €. Il embarque une motorisation hybride développant 224 ch, avec une consommation annoncée de 5,3 l/100 km en cycle mixte.
Son grand frère, le Jaecoo 7 (4,50 m), démarre à 29 990 € avec la même mécanique hybride. Une version hybride rechargeable est également proposée, affichant 279 ch et jusqu’à 90 km d’autonomie électrique, à partir de 35 990 €.
| Modèle | Longueur | Motorisation | Prix de départ |
|---|---|---|---|
| Jaecoo 5 Hybride | 4,38 m | Hybride – 224 ch | 26 990 € |
| Jaecoo 7 Hybride | 4,50 m | Hybride – 224 ch | 29 990 € |
| Jaecoo 7 PHEV | 4,50 m | Hybride rechargeable – 279 ch / 90 km | 35 990 € |
Des débuts encourageants en Europe avant l’arrivée en France
Le Jaecoo 7 n’est pas un inconnu sur le Vieux Continent. En Espagne et au Royaume-Uni, le modèle a enregistré de solides performances commerciales l’an dernier, s’imposant dans les classements des meilleures ventes outre-Manche.
La gamme française devrait encore s’étoffer dans les prochains mois, avec l’arrivée prévue d’une version 100 % électrique du Jaecoo 5 et du Jaecoo 8, un grand SUV hybride rechargeable sept places à vocation familiale. De quoi tester l’appétit des acheteurs français pour cette marque encore méconnue.
